11 月 11 日，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的一份最新报告数据显示，东南亚数字化的经济在过去十年强劲增长后，预计到今年年底将超过 3000 亿美元。谷歌东南亚及南亚前沿业务副总裁萨普娜·查达表示，十年前，谷歌曾预测该地区的数字化的经济将在 2025 年达到 2000 亿美元。而该地区不仅实现了这一目标，还提前三年超额完成。报告说明，电子商务正在蒸蒸日上，预计到 2025 年，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、越南六国的 GMV 和收入将分别达到 1810 亿美元和 400 亿美元。
这一加速增长主要受两大因素驱动：一是领先平台显著的规模经济效应，使其拥有独特的竞争优势；二是视频商务的快速扩张。
在以上六国，通过视频功能购买的平均金额为每笔订单 6 至 7 美元，今年整体而言，电子商务订单金额预计为 11 至 13 美元，这一数字低于 2024 年的 13 至 15 美元左右。
另外，使用视频内容的卖家数量增加了 300 万，同比增长 80%；交易额增加了 65 亿，同比增长 50%。
它的上涨的速度超过了其他数字品牌，例如排名第九的 ChatGPT 和排名第十一的加密货币交易所 Coinbase。它是今年唯一一款跻身前 20 名的社会化媒体工具。
TikTok Shop 的迅速崛起表明，这个社交电子商务平台已经在美国竞争非常激烈的电商市场中脱颖而出，虽然亚马逊则一直占据着主导地位。
尽管一些用户在 2023 年 TikTok 信息流中首次看到这项功能时有所抱怨，但现在许多人已经将 TikTok Shop 视为另一个购买廉价商品的平台，类似于 Shein、Temu 或 Amazon Haul。
“越来越多的消费者使用社会化媒体进行购物、浏览和寻找要购买的商品，这与 TikTok Shop 今年的增长不谋而合，”该报告的作者鲍比·布兰查德 (Bobby Blanchard) 表示。
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